为提高宣传工作者的新闻素养和新媒体运营能力，增强宣传思想平台的舆论引导力，10月19日下午，在图书馆学术报告厅，齐鲁晚报教育数据应用与传播研究中心主任、山东资深教育记者徐玉芹来信誉网址举办了一场以“流量裹挟下专业主义的坚守”为主题的专题报告会。宣传统战部全体人员、教师通讯员、大学生记者团和广播台学生参加培训学习。宣传统战部部长佀亚主持报告会。

媒体融合时代，人们对于新闻的阅读方式日趋碎片化，对时效性要求越来越高。宣传工作人员的新闻采写和媒体运营能力决定了新闻的传播力和影响力，肩负着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的重要使命。

徐玉芹的报告从“流量裹挟下专业主义的坚守”“融媒时代的‘多边形’战士”“以北大为例看高校融媒宣传”“融媒时代爆款资讯的5个特征”“新媒体采写的11条建议”等5个方面展开。她认为，在媒体融合背景下，新闻编辑应紧跟时代，在夯实新闻基础技能的同时学习新媒体技术，提升自身采写创新能力，生产更多满足受众需求和具有社会影响力的新闻报道。

徐玉芹通过引用海尔斯和韩炳哲的名言，指出，当下传播格局和行业生态尚处在极不确定的状态，已知远远小于未知，认识世界和改造世界的任务极为繁重，需要我们有更大的格局和襟怀，付出更加艰辛的努力，勇于用专业的智慧和力量去影响需要面对的热气腾腾的世界。

接着徐玉芹结合自己的从业经历，结合齐鲁晚报·齐鲁壹点的新媒体运营经验，通过大量典型案例，讲解了提高新媒体运营传播力的具体做法，强调了深入新闻挖掘、追踪与采访，多种形式呈现、多平台分发的重要意义，指出，要切实深耕专业领域，同时也要做好活动策划，在活动结束后及时进行总结与思考。

徐玉芹以北大微信公众号为例，向大家介绍了高校融媒宣传的运营策略和选题方法，讲解了融媒时代下爆款资讯具有的真实、动情、简单、大众话题、提神的5个特征，她提到，无论是传统媒体时代还是新媒体时代，新闻编辑的采写工作都必须秉持严肃谨慎的态度。最后，她提出关于新媒体采写的11条建议，以便大家能更好的理解与学习。

在整场报告中，徐玉芹针对高校媒体运营中的热点难点问题，强调了高校宣传工作者应有的专业主义坚守，提出了提高媒体话语权和影响力的具体措施，既有理论性、又有实践性，非常具有指导性和启发性，为学校宣传工作人员进一步提高思想意识和工作水平，提供了崭新的思路和方法。

讲座最后的互动环节，同学们就工作中的困惑和难题向徐玉芹发起提问，徐玉芹一一认真解答。媒体融合是时代的发展趋势，我们要积极转变思想，把握时代发展带来的契机，通过各种媒体不断获取新闻信息；加强学习，丰富自己的知识储备；积极参加各种业务培训，提升宣传工作和媒体运营的质量和水平。

审核：佀亚